Департаментом по проектам развития территорий Орловской области 13 января 2021 года проведено совещание по вопросам подготовки региона к предстоящему туристическому сезону и развитию регионального бренда «Бирюзовое кольцо России». Обсуждение проходило в режиме видеоконференции с более 40 участниками, среди которых представители региональных органов власти, туриндустрии, музейного, архитектурного, краеведческого экспертного сообщества города Орла и районов области.

Открывая обсуждение, руководитель Департамента по проектам развития территорий Орловской области Андрей Карпов рассказал о повышенном внимании к продвижению туристского бренда Орловской области со стороны региональных и муниципальных органов власти, бизнеса и общественности. По оценкам экспертов долгие годы наблюдался рост интереса туристов к достопримечательностям страны, развивалась туристская инфраструктура в регионах. Санитарно-эпидемиологические ограничения 2020 года резко повысили востребованность внутреннего турпродукта. Государство сегодня видит в развитии внутреннего туризма механизм развития территорий. Глава Федерального агентства по туризму «Ростуризм» Зарина Догузова в интервью «Коммерсанту» 21 декабря 2020 года привела данные, согласно которым средства, оставленные иностранцами в России в 2019 году сопоставимы с экспортом леса и цветных металлов и близки к объемам продажи вооружения на внешние рынки, что позволяет назвать туризм чистым несырьевым экспортом. Выстраивание регионального бренда «Бирюзовое кольцо России», объединяющего древние города Орловского края, стоящие на исконных реках Среднерусской возвышенности, для представления российскому и иностранному туристу уникальных памятников истории и культуры, стародавних народных промыслов и запоминающихся природных красот, позволяет более успешно позиционировать Орловскую область в растущей конкурентной среде на фоне других российских регионов, активно развивающих и использующих свой туристский потенциал. Исследования Департамента фиксируют высокий спрос жителей Москвы и Московской области к турам выходного дня в ближайших регионах, что позволяет рассматривать их как наиболее перспективных потребителей орловского турпродукта. С августа 2020 года региональный бренд «Бирюзовое кольцо России» представлен на 4 международных отраслевых форумах. В рамках народного конкурса Агентства стратегических инициатив «Сильные идеи для нового времени» бренд «Бирюзовое кольцо России» вошел в 100 лидеров среди 15 тысяч предложений. Без привлечения бюджетного финансирования силами инициативной группы Департамент организовал работу по созданию электронного путеводителя по Орловской области, который за 4 месяца работы в тестовом режиме показал интерес к бренду «Бирюзовое кольцо России» почти 1300 уникальных посетителей, более 30 % из которых составляют жители других регионов России (прежде всего Москвы и Санкт-Петербурга).

Заместитель директора Среднерусского института управления-филиала РАНХиГС Виктор Ливцов выступил с предложениями по использованию туристического потенциала Орла и области, рассказал об опыте и успешных примерах других стран по созданию удобных для туризма городских центров, который можно реализовать в регионе. Он призвал к развитию межрегионального сотрудничества, к включению орловских маршрутов и достопримечательностей в цепочки маршрутов соседних регионов, к созданию условий для повышения качества обслуживания туристов, к строительству стоянок и разворотных площадок для туристских автобусов, о перспективах и преимуществах событийного туризма.

Тему доступности достопримечательностей региона для людей с ограниченными возможностями поднял заместитель председателя Совета орловского областного отделения ВООПИиК Роман Богатырев. Он предложил помощь экскурсоводам из города и области в представлении их услуг в сети Интернет, а также как победитель конкурса «Мастера гостеприимства» в 2021 году займется составлением справочника о достопримечательностях всех районов Орловской области и пригласил всех к участию в реализации этого проекта.

Представитель туроператорской компании «Открытый мир» Светлана Агошкова поделилась опытом стран Евросоюза в развитии туризма и предложила объединение достопримечательностей в группы для использования в конкретных маршрутах. Одним из направлений деятельности Светланы стала разработка квестов по городам и достопримечательностям Орловской области. К лету планируется включить все достопримечательности в предлагаемые туристам программы, а также запустить проект «Туристическое такси».

Роман Скобляков, руководитель социального проекта «Бирюзовое кольцо России» НКО «Красный мост», выигравший грант Ростуризма, назвал главным стимулом для своего участия в конкурсе Федерального агентства стремление окружить туриста комфортом и заботой и офлайн и онлайн, чтобы сделать перемещение по области удобным и рассказать как можно шире о достопримечательностях региона. Благодаря гранту на 2,88 млн руб. планируется в 2021 году поставить серию навигационных указателей в регионе и расширить функционал электронного путеводителя «Бирюзовое кольцо России», в связи с чем сейчас формируется пул авторов-копирайтеров, переводчиков, знакомых со спецификой интернет-продвижения.

По информации директора орловского объединенного литературного музея имени И. С. Тургенева Веры Ефремовой за 8 новогодних дней порядка 600 туристов посетили литературные музеи Орла. Не только литературный квартал и литературные музеи города Орла, но и усадьбы, достопримечательности региона часто связаны именно с литературой. Литературные музеи сотрудничают с зарубежными коллегами, проводят совместные мероприятия, проводят виртуальные экскурсии через сеть Интернет, получающие хороший отклик во многих регионах России и готовы к сотрудничеству со всеми участниками туристского рынка для продвижения литературного наследия Тургенева и других писателей-орловцев.

Эксперт ИКОМОС-Россия Наталья Ковешникова предложила решения, которые используют города Золотого кольца России для привлечения туристов и повышения качества их обслуживания, поделилась тенденциями и идеями в российском туризме, которые применимы на Орловщине.

Совещание подвело итоги работы Департамента по проектам развития территорий Орловской области с представителями экспертного сообщества по ранжированию объектов туристского показа в Орле и области и определению приоритетных мест установки указателей к ним в рамках реализации гранта «Ростуризма». Еще одной и важной задачей, над которой работает Департамент – разработка мастер-плана развития исторического центра города Орла с учетом современных требований туриндустрии в рамках подготовки региона к участию в новом Национальном Проекте «Туризм и индустрия гостеприимства». Департамент приглашает к обсуждению и работе НКО, экспертов, бизнес, специалистов информационной сферы. Предложения и идеи можно направить на электронную почту: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.